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游客“人从众”，消费”火出圈“，衡阳假日经济”井喷式“爆发

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来源：【衡阳日报-掌上衡阳】

全媒体记者 王靖

“人从众”——这是对今年“五一”衡阳消费市场最为形象的表述。

景点人流如织，餐馆人声鼎沸，商场人头攒动，餐馆人气爆棚，“制造立市、文旅兴城”的衡阳，弥漫着浓浓的“烟火气”。

这是穷热闹，还是真实力？

首先，请看一组数据：“五一”期间，全市累计接待游客148万人次，同比增长105.28%，实现旅游收入14.91亿元，同比增长102.3%；全市重点商场、餐饮企业销售额同比增长超30%，已达到2019年同期水平；“五一”档衡阳票房突破391.13万元，观影人数超过10.4万人次，票房成绩居全省第2位。数据表明，衡阳不仅人气旺盛，消费也非常活跃。

另一份亮眼的经济“成绩单”，也有力印证了我市消费市场的快速回暖。一季度，我市有17项主要经济指标位居全省前三或A类市州前三。其中，社会消费品零售总额达449.39亿元，全省第2，增长6.8%，高于全省0.9个百分点；城镇居民人均可支配收入增长5.0%，全省第1。

外来游客助力，自身经济发力，配套服务给力，衡阳消费市场“井喷式”爆发，自然在情理之中。

创新文旅，游客纷至沓来

文旅是喜“新”厌“旧”的行业，“出新”方能“出彩”。

南岳衡山客流如织。周翔宇 摄

“这次赶上了‘衡山派’武侠主题活动，穿着汉服感受南岳衡山千年古韵，非常过瘾！”5月3日下午，广东游客李媛媛在逛完南岳大庙后，与当地结识的“驴友”相约国庆假期再聚南岳衡山。

“衡山派”武侠主题活动以“笑傲江湖—衡山派”为IP，发布五月国风汉服系列活动，推出国潮音乐节、国潮夜市、篝火晚会等特色产品，再现“笑傲江湖”武侠世界。同时，还推出着汉服免费游南岳大庙优惠政策，传统汉服与古建筑完美融合、交相辉映，带游客沉浸式体验金庸笔下的快意江湖。

为了拉满武侠风氛围的体验感，南岳区创新性地将志愿服务与古装相结合，志愿者化身“衡山派”古装巡逻队，在景区内巡逻执勤、服务游客、维持秩序，成为景区一道亮丽的风景线，引得游客纷纷驻足打卡。

众多香客在南岳大庙祈福。彭斌 摄

“五一”假期，南岳衡山接待游客逾50万人次，实现旅游总收入近5亿元，均比2022年同期增长2倍以上。累计接待旅游人次和旅游收入均为全省各景区第一，成为近年来人气最旺的“五一”。

值得一提的是，来南岳衡山的游客，35岁以下的年轻人占比达47.6%，过夜游客占比达52.6%，旅游结构发生了质的变化。

东洲岛船山书院吸引众多游客。王靖 摄

不止是南岳衡山，我市还推出了不少新的文旅产品和旅游线路，“烟火气”“文艺范”“山水美”火爆出圈，引得游客纷至沓来。

东洲岛游客接踵摩肩。王靖 摄

耒阳市“欢聚耒河畔，点亮‘夜纸都’”首届夜市文化节在线上线下均收获了超高人气。节会以南正街为主会场，沿江路露台、鹿岐峰大桥夜市、“在水一方”基地等为分会场的形式，围绕“欢聚耒河畔 点亮夜纸都”，开展形态丰富、时尚缤纷的“五月玩转耒阳消费节”系列活动，引领夏夜生活方式，吸引大量“吃货”前来打卡消费。

耒阳南正街夜市。周围 摄

衡南县以“首届衡南田野亲子节”为契机，打造了洪山镇扬名村（清泉农夫田园综合体）——花桥镇（龙溪湖、麦园蒋家大屋、天光峰滑翔基地）精品旅游线路。

常宁天堂山国家森林公园力推“杜鹃花、风车、云海”三大主题，游客们沿着登山小径，穿行在海拔千米以上的群山间，踏青峦、观云海、赏杜鹃，流连忘返。

衡阳县以“船山故里·传奇衡阳”主题，精心打造了“王船山故里生态文化旅游区——夏明翰故里红色文化旅游区、恒生钟表文化博物馆——梅花乐园”两条精品旅游线路，受到游客追捧。

衡东县花奇里景区开展了非遗文化进景区活动，非遗文化演出让不少前来游玩的旅客大呼过瘾。

衡阳市博物馆举办吉瓷曜目—吉州窑文物精品展，让参观者对宋代生活有了更直观的认知。

……

统计显示，假期五天，全市累计接待游客148万人次，同比增长105.28%；旅游收入14.91亿元，同比增长102.3%。

激活消费，假日“烟火”升腾

假日经济关键在于激活消费。

夜间烤摊、夜市街区、夜场晚会……“五一”假期，我市“夜经济”流光溢彩，持续升温，呈现消费新“夜”态。

放假前夕，一份“衡阳夜经济地图”在全市各大媒体与社交网络刷屏走红，其中既有烟火气满满的吃喝街区，又有知名品牌汇聚的购物综合体；既有热闹非凡的市井夜市，又有展现雁城文化底蕴的文旅消费聚集区，为广大消费者提供了一份夜间消费指南。各县市区也纷纷推出形态丰富、时尚缤纷的夜市文化节等活动，丰富夜市文化内涵，“解锁”市民说走就走的夜旅行。

雁鸣溪夜市。张志伟 摄

4月29日晚，“五一”假期的第一天，陆家新区的雁鸣溪广场迎来了人流量高峰。全新打造的“好吃、好喝、好玩、好逛、好实惠”的3.0版新潮“五好”雁鸣溪夜市吸引了众多市民、游客前来打卡，各式各样的小吃摊前围满了食客，商贩忙得不亦乐乎。

据不完全统计，雁鸣溪夜市“五一”期间人流量超20万人次，带动餐饮等各类消费金额达600万元。

5月2日19时，夜幕降临，华灯初上，蒸湘万达美食街迎来了属于它的夜晚。火锅、烧烤、小龙虾、串串、奶茶、铁板鱿鱼……从街头吃到街尾，男女老少，欢声笑语，城市在这里展现另一种活力。

金钟大雁城夜间集市吸引大批市民驻足。王皓永 摄

各大餐馆及各商业综合体内特色餐饮店、奶茶小吃店，生意同样十分火爆。每到饭点，各餐饮店的叫号声、吆喝声此起彼伏，“一桌难求”的盛况处处可见。奶茶、甜品、小吃店门口一直排着长龙，外卖小哥忙碌不停。

商家纷纷喜上眉梢：“这才是节假日该有的样子呀！”

“五一”期间，衡阳各大影院同样人气爆棚。根据灯塔专业版数据，截至5月3日18时，2023年“五一”档衡阳票房突破391.13万元，观影人数超过10.4万人次，票房成绩居全省第二位。

汽车消费也为这个节日“添了一把火”，令衡阳假日经济更加“滚烫”。

4月27日，石鼓区中亿汽贸城汽车消费节活动火热开启，在石鼓区委、区政府的组织下，中亿汽贸城内近50家参展新车、二手车企业纷纷拿出最大诚意，给出最多优惠，多家金融机构现场提供精准适配的消费贷款，吸引了广大消费者。

中亿汽贸城汽车消费节。

在中亿汽贸城，消费者不仅能目睹300余款热销车型集中亮相的盛况，还能体验到现金抽奖、税费补贴、贷款优惠等节会活动带来的“妥妥性价比”。

据中亿汽贸城负责人介绍，自4月27日消费节活动启动以来，市场每天成交量均在百台以上。

为进一步发挥汽车消费在消费市场的“顶梁柱”作用，提振汽车消费潜力，“五一”期间，我市还举办了“第十六届衡阳春季汽车博览会”“耒阳汽车展销节”等汽车促消费活动，为市民打造了一站式选车购车、便捷实惠的消费平台，享受“真金白银”的实惠，进而带动汽车消费人气聚起来、市场旺起来。

据不完全统计，“五一”期间，全市汽车销售金额达1.2亿元，税收超过1200万元。

多方合力，环境平安和美

“五一‘衡’好耍”“这个五一，在衡阳等你”……

“五一”前夕，多个衡阳旅游“微”线路新媒体产品在微信朋友圈刷屏，这是衡阳市文旅广体局与衡阳日报社合作，整合全市优势文旅资源推出的一波强势文旅预热宣传。

系列新媒体产品在各平台发布后不久，阅读量即超百万人次，并登上新浪同城热搜榜。

我市还提前在各大媒体平台发布了“南岳大庙五月国风汉服活动”“衡南田野亲子节”“常宁天堂山杜鹃花节”“山河锦绣——衡阳中国画作品展”、耒阳市首届夜市文化节等个性化、沉浸式文旅活动和惠民措施70余项，为吸引游客起到了重要作用。

假日是促消费的好时机。面对消费者的热情，我市“政府搭台、商家唱戏”的促消费活动也是精彩纷呈。

衡成广场开展“51打卡衡成广场 嗨购五重礼”优惠补贴活动；杉杉奥特莱斯广场推出春购嘉年华活动；泰阳电器推出“五一大惠战”，联合工会推出持“湘工惠”电子消费券享受家电惠民补贴活动；步步高、蒸湘万达、酃湖万达等大型商圈推出了创意市集、文化展览、美食品鉴、手工作坊、公益活动等花式促销活动，吸引众多市民、游客走出家门、走进商场，一边感受节日的热闹氛围一边“买买买”。

从步步高、衡成广场到万达，再到解放路、中山南北路，不论新地标还是老商圈，皆是人潮涌动，生意红火，经济热度节节攀升。

各县市区也举办了“五一促消费暨数商兴农” “乐享消费”“土特产展销直播带货活动”等优惠促销活动，进一步释放了消费潜力，拉动了消费增长。

据统计，“五一”期间，全市重点监测的30家零售企业共实现消费品零售总额1.3亿元，同比去年增长约35%，较2019年同期增长约10%。

“假日千万条，安全第一条”。为确保广大市民、旅客能在衡体验舒心愉快的“五一”假期，我市各相关职能部门周密部署，统筹安排，日夜奋战在一线，用汗水和坚守，换来了雁城假日的平安祥和。

市文旅广体局严格值班制度落实，时刻保持值班状态，并对各县市区文旅（广）体局、局直属各单位值班情况进行电话抽查，确保全系统值班人员在岗在位在状态。

市交通运输局强化各种运输方式的有效衔接，做好客运班车、公交车、出租汽车与高铁、民航班次的运输服务衔接工作，强化“两客一危”和汽车站等重点领域安全监管，让群众安全、放心、舒心出行。

“五一”期间，衡阳公安80%警力在岗在位，巡逻防护、服务群众、打击犯罪，全市刑事警情同比下降34.5%，治安警情同比下降48.5%，未发生影响重大的案（事）件和重特大公共安全事故。

衡阳交警实行一级勤务，加大重点时段、易拥堵节点警力投放，开展动态巡逻管控和指挥疏导，节日期间未出现大面积长时间拥堵现象，为假日出行创造了良好的交通环境。

正是多方合力，才营造了安心、舒心、开心的环境。

有人说，每次节假日其实都是一场无声的“大考”，考验城市形象，考验城市魅力，考验城市管理。在这场无声的“考试”中，衡阳获得了“通过”，不仅收获了“归来今夕岁云徂，且共平安酒一壶”，也收获了“人气与消费共舞，烟火共长天一色”。

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