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环球财讯：耐克计划推出100美元运动鞋系列，股价暴跌创历史记录

环球财讯：耐克计划推出100美元运动鞋系列，股价暴跌创历史记录

环球网

来源：环球网

【环球网财经综合报道】6月29日，据路透社报道，耐克公司近日宣布，将在全球范围内推出售价100美元及以下的新款运动鞋系列，这一举措旨在调整产品阵容并推动销售回升。然而，这一消息并未能给市场带来积极反应，耐克股价在周五暴跌，收盘下跌19.98%，创下该股历史上最大单日百分比跌幅。

近年来，耐克一直致力于提升其高端产品的定价，如Air Jordan 1运动鞋在某些零售商和Nike.com上的售价已高达200美元，而高端Air Force 1运动鞋的售价也约为150美元。相比之下，竞争对手阿迪达斯的三条纹白黑Samba运动鞋和多色Gazelle运动鞋的售价分别为100美元和120美元，显得更具竞争力。

耐克公司近日报告其最新季度销售额意外下滑，增长放缓，面临来自阿迪达斯以及On和Deckers的Hoka品牌等竞争对手的压力。公司高管还表示，销售打折鞋子和衣服的工厂店客流量有所下降，凸显出价值消费者感受到的压力越来越大。

GlobalData分析师Neil Saunders指出，耐克推出100美元及以下的新系列很可能是为了争取一些对价格更敏感的消费者。然而，他也表示，这种做法或许在一定程度上有效，但却无法解决耐克作为巴黎奥运会赞助商缺乏创新的更大问题。

事实上，美国消费者在购买时尚运动鞋等非必需品时表现出越来越谨慎的态度。而竞争对手如Cloudflow 4和Hoka的Clifton 9跑鞋，尽管售价分别为159.99美元和145美元，但最近却受到了许多购物者的青睐。

Truist Securities分析师约瑟夫·西维洛表示，耐克在“平价”类别中的竞争对手包括Hoka和罗杰·费德勒支持的品牌，这是他们在短期内可以更好地竞争的领域。然而，对于耐克而言，推出新产品线可能是一个冒险的举动，因为其销售下滑趋势正在加剧。

此外，研究收藏运动鞋市场的Altan Insights表示，一些主要的Nike款式最近在转售市场上贬值，截至5月份，Air Jordan 1 Retro High OGs的转售价格折扣约为32%，这进一步加剧了耐克的市场挑战。

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