随着海南离岛免税新政策的出炉，洋酒、葡萄酒、啤酒、清酒和发酵饮料被纳入免税范围，不过，南都记者近期发起的热点站站队调查显示，在接受调查的消费者中，表示会打飞的去海南买免税酒的受访者不足4成，其中专程去买酒的更是不足1成。

据悉，此次酒水迎来免税利好，进口洋酒、葡萄酒是最大赢家，而白酒则暂未被纳入。不过，南都记者采访中也获悉，国内多个高端白酒此前已有布局免税店渠道。

高档酒一瓶便宜数千元

7月1日起，海南离岛免税购物品类新增七大类，酒类是其中之一，每次限购1500ml。

以最贵的一款路易十三为例，免税后价格虽超5万，但比税前价格优惠了七千多元。价格稍低的人头马路易十三干邑，其在天猫和京东旗舰店的售价均为23390元/700ml，而同款酒在海南免税店的售价为20400元，便宜近三千元。

一些X.O、香槟的价格，也变得更加亲民。轩尼诗X.O在免税店的售价相当于在天猫旗舰店折后价的基础上再打8.5折。同款轩尼诗酩悦粉红香槟的电商价格也比海南免税店贵出200多元。而这还不包括，免税店特定日的额外折扣活动。比如7月1日至3日期间就有1件9折、两件8.5折的活动。

葡萄酒方面，目前在海南免税店中上架销售的主要为富邑集团旗下的奔富、纷斌等品牌。

葡萄酒虽没有高价洋酒抵买，但也有不小的优惠。例如奔富麦克斯在海南免税价为250元/支，而该公司授权的天猫和京东旗舰店为288元/支和389元/支；另外如Bin 8，在海南免税店售价为208元/支，天猫和京东均为238元/支。

免税洋酒最受宠 啤酒热度垫底

不过，本次调研中，在被问到是否会打飞的去海南买免税酒时，仅有约28%的受访者表示会买，但只是顺带买。不过，也有9.8%的受访者表示会为了买酒而专程去。

具体而言，认为免税很有吸引力，名庄酒和高端洋酒值得买的受访者，占比近3成。认为免税额只有1500ml，优惠可能抵不过来回机票，或者认为跨境电商已很普遍，没必要专程跑一趟，或表示自己不喝酒也反对家人喝酒的受访者，占比超6成。

具体到品类，洋酒最受热捧，选择这一酒品的受访者占比超5成，其次是红酒，占比超过45%，清酒则以超过3成的占比排名第三。相对于上述三种酒，啤酒成了大家在选购免税酒时最次的选择，占比不足12%。

头部白酒表示观望 有外资已高调布局

调研中，南都记者注意到，国内消费者对于高端白酒纳入离岛免税目录也有所期待。不过，由于尚未被纳入离岛免税范围，国内头部白酒企业普遍表示了观望的态度。这与部分进口洋酒品牌形成了鲜明对比。

以1859年就进入中国市场的轩尼诗为例，其品牌方就向南都记者表示，为抓住此次机会，深化全新零售理念，上个月26日，轩尼诗全新旗舰店已正式落户海南三亚国际免税城。

轩尼诗还特别指出，包括轩尼诗全系列干邑，以及仅于旅游零售渠道有售的X.X.O公升装，在新开的三亚旗舰店也有上架。未来店内将不定期举办轩尼诗调酒工坊、大师班品鉴课程。

岛内外价差对价格体系影响几何？

免税后售价相比非免税渠道要低，会不会考验相关品牌的价格体系？

对此，易酒批（中国）电子商务有限公司副总经理殷凯向南都记者表示，从免税政策层面以及从他近期与同行交流的情况来看，目前免税更多是利好于在海南旅游的消费者，并且消费者单次购买量存在一定限制，“因此，对国内大批C端消费者来说，只能算是旅游中附带的一次消费；而对国内经销商价格体系暂时未构成影响，当然未来是否会有更多国外厂牌进驻免税店，仍需要观察”。

葡萄酒营销专家、深圳智德葡萄酒营销策划机构总经理王德惠也向南都记者表达了“海南岛免税对现有进口葡萄酒经销体系影响较小”的观点。他还表示，对于国外葡萄酒厂牌（包括畅销型及部分国内进口量小的名庄酒），免税店是可选的一个不错的产品“展示窗”，但从产品走量和渠道盈利能力来看，不会成为其主要销售渠道，“进口企业更不应该把资源重点倾向于免税店布局”。

另外南都记者也发现，有部分海南当地的经销商对媒体表示，实际上免税店销售的终端价格，对于经销商来说“价格还算比较友好”。

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酒水进口前5月缩量

因为全球范围内多因素影响，今年我国的海外葡萄酒进口量相对下滑。南都记者透过海关进出口以及中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会统计数据了解到，今年1至5月葡萄酒进口量约1.8亿升，累计较去年同期下滑3成左右。另外，澳大利亚、法国和智利葡萄酒虽然排进口量前三，但也存在不同程度的下滑。

进口啤酒方面，2020年1-5月，累计进口21.114万千升，同比也有28.3%的下降。

采写：南都记者 马建忠 郑海虹 贝贝