5月31日下午，深圳市龙岗区甘坑古镇一家新店“开张”了，主打“只送不卖”，只要在店内完成小互动，即可免费获得惊喜文创产品，吸引了不少市民驻足打卡游玩。

2024年5月31日是第37个世界无烟日，当天，深圳龙岗“解烟杂货店”流动健康科普馆正式启用。“每个生命都是限量版，健康不能开盲盒”“青春正好 烟草勿扰”……馆内古香古色的设计、实用有趣的戒烟小科普与令人惊喜连连的互动装置，市民在不知不觉中走进了沉浸式健康科普新场景。

一个原创控烟IP的诞生

据介绍，“解烟杂货店”原创控烟IP由深圳市龙岗区健康教育与促进中心发起经过不断迭代升级，从一日“快闪”展到11个街道成立分店，再到甘坑古镇里的实体流动健康科普巡展，该项目不断刷新更高平台与更广影响力。

“虽然每年的世界无烟日只有一天，但我们希望由这个概念衍生出的IP活动，把控烟理念融入市民生活每一天。”龙岗区健促中心相关负责人介绍。

龙岗“解烟杂货店”是以控烟行动为背景，以戒烟故事为主线，打通空间时间维度，将故事叙述、文创IP、科普活动及效果评估等四大要素相结合，提高公众对吸烟危害的认识，促进公众戒烟行动，打通宣传群众、服务群众、关心群众的“最后一公里”，把健康科普做到润物无声处。

2022年，龙岗“解烟杂货店”开店后，立马成为新晋“网红打卡点”，迅速在各大网络平台刷屏，吸引市民竞相前来参观、游玩学习。除了线下活动，近年来，原创开发的“配套“烟烟一熄”H5、控烟短视频、系列控烟文创产品也深受市民喜爱。

2023年，龙岗区将分店开到了全区11个街道，形成“1家总店+11家分店”规模，充分调动各卫生健康单位的积极性，融入个性化创意，上万份控烟文创免费送，将线下活动触角进一步延伸扩大。

在这过程中，“解烟杂货店”项目频频出圈，引起业内广泛关注，形成可复制、可推广的，又接地气、趣味创意的龙岗健康科普模式。龙岗区将健康促进“IP运用+场景融合+品牌建设”多领域共融共建，目前，已孵化培育出超10个具有辨识度且在全市具有一定影响力的健康科普品牌，包括年少有知、头等大事、潮中医等等。这些标杆项目均具有可复制性、创意性、趣味性和实用性，深受市民喜爱。

一个全新流量入口开启

今年，龙岗“解烟杂货店”新升级版本落地甘坑古镇，将健康教育阵地实体化，依托龙岗文化旅游产业现有流量，注入健康教育势能，盘活健康科普系列IP，将健康教育、文化旅游与经济效益三者有效结合典范，多维度科普控烟知识。

控烟日当天，走进位于甘坑古镇的“解烟杂货店”，可以看到一楼创新设计“健康如意盘”控烟知识区、“百草书屋”中医药科普区、全人群各类健康素养知识科普区、女性健康科普等主题区域，步入二楼则以原创剧本杀《手链》为主题，独具新意的风格吸引了许多市民拍照打卡，参与答题互动还能向“店主”兑换控烟文创产品。活动由龙岗区卫生健康局、吉华街道办事处主办，龙岗区健康教育与促进中心、吉华公共卫生服务中心承办，深圳大学附属华南医院、龙岗区卫生监督所、龙岗区第二人民医院协办。

“解烟杂货店”流动科普展活动将持续3个月，以5·31世界无烟日为起点，6-8月期间各卫生健康单位将陆续展出“潮中医”奇幻游、健康“益”起来、夏至养生之趁热打铁、健康生活好“趣”处、打工人健康加油站、 “胃”你好 “肠”健康、五官嘉年华之头等大事、“妇幼乐享”健康探险、“老年”宝宝托育园、健康从“齿”开始、健康寻宝记、揭秘健康的“六维”密码：三减三健、关爱自“脊”不走“弯”路的健康之旅等，导入全人群各类健康素养知识宣传，全面充分展示龙岗区卫生健康系统形象和健康科普品牌项目，打造具有龙岗属性的健康新“IP”和居民全新健康生活的体验场，让健康品牌可感可知，市民持续受惠。

没有全民健康，就没有全面小康。接下来，龙岗更加注重预防疾病为主，下移工作重心下沉资源，注重提高服务质量和水平，努力推动服务模式由“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，为实现“创新龙岗、东部中心、产业高地、幸福家园”的奋斗目标打下坚实健康基础。

文、图｜蔡鹏飞 龙健轩